 Verfasst am: 17.04.2008, 15:04 |
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| PvO |
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| Mich würde interessieren, was du für die 1.000 Flyer bezahlt hast? |
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Im November 07 hab ich einen Vertrag unterschrieben. Somit wird eines meiner Bücher auf dem amerikanischen Markt erscheinen.
www.peters-buchladen.de |
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| Verfasst am: |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 15:09 |
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| Jano |
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Ich wollte erst die Postkarten von BoD nehmen, aber die waren mir dann im Verhältnis zu teuer und hätten auch vermutlich wieder nicht so schön ausgesehen. Deshalb hab ich die lieber selbst gestaltet.
Die Flyer waren damals ein Sonderangebot von druckhelden.de. Hatten, glaube ich, so um die 45,- EUR (statt 60,- EUR Normalpreis) gekostet. |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 15:41 |
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| lverlag |
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| Jano hat Folgendes geschrieben: | ...
Wenn man nicht sieht, wie viel so eine Werbeaktion wirklich gebracht hat (eine Antwort bei 20 Briefen ist jetzt nicht sooo aussagekräftig), ist die Motivation dann auch entsprechend gering, das zu wiederholen.
... |
Hallo Jano,
Du sprichst das Thema der Werbeerfolgskontrolle an.
Bei solchen Flyeraktionen (und anderer Aktionen) solltest Du den Werbemitteln bestimmte Identifizierungsmerkmale zuordnen.
Du kannst z.B.:
- für jeden Flyer eine eigene Bestellnummer für Dein Buch vergeben (wenn z.B. bei Dir direkt bestellt wird)
- eine extra Unterseite zu Deiner Homepage anlegen, deren Adresse Du auf dem Flyer vermerkst
- kleine Abwandlungen in Deiner Anschrift vornehmen (die Abwandlungen sollten natürlich nicht dazu führen, dass Dich die Post und evtl. die Bestellungen nicht mehr erreichen)
Wichtig ist natürlich, dass Du jedes Merkmal immer nur für eine Werbeaktion verwendest, damit Du die jeweiligen Aktionen bezüglich der Wirksamkeit überprüfen kannst.
Damit wirst Du zwar keine vollständige Kontrolle erreichen, aber Du wirst sicherlich ein Gefühl für mehr oder weniger sinnvolle Aktionen bekommen 
beste Grüße
André |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 16:11 |
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| mtg |
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| Jano hat Folgendes geschrieben: | | Ich hätte gerne mal gewusst, ob meine Flyer-Aktion sinnvoll war. |
Tja - das ist der geheime Wunsch einer ganzen Industrie. Aber Du kannst davon ausgehen, dass Du zumindest Bekanntheit geschaffen hast. Und in der Tat solltest Du die restlichen Flyer unters Volk bringen - zuhause nützen sie gar nichts. Wenn Du Kung-Fu-Schulen angesprochen hast - warum dann nicht auch z.B. Sportstudios im Allgemeinen?
| Zitat: | | Du kannst z.B. für jeden Flyer eine eigene Bestellnummer für Dein Buch vergeben (wenn z.B. bei Dir direkt bestellt wird) |
André, die Idee klingt gut, ist aber in der Praxis nicht wirklich umsetzbar, außer man lässt bestimmte Auflagen für bestimmte Auslageorte drucken. So kann aber passieren, dass Du für eine Auslegestelle zu wenig, für die andere aber viel zu viel hast. Außerdem sind die Auflagenhöhen pro Auslegestelle viel geringer, was den Preis in die Höhe treibt. Du hast aber überhaupt keine Kontrolle, ob eine Bestellung von einem bestimmten Auslageort kommt, weil z.B. jemand einen Flyer mitgenommen und weitergegeben hat. Damit wird die Bestellung einer Auslage zugeordnet, hat mit ihr aber gar nichts zu tun.
Oder willst Du auf jedem einzelnen Flyer was machen? Man könnte sie z.b. (zu Mehrkosten) fortlaufend nummerieren, aber das schränkt wiederum potenziell die Gestaltung ein, weil nur es bestimmte Plätze gibt, wo das geht... |
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Beste Grüße, Matthias
Die Würde des Menschen ist unfassbar. |
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| Verfasst am: |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 16:18 |
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| mtg |
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By the way - um zum Thema zurück zu kommen: Habe gerade mal gecheckt. Seit 31.8.2007 (Druckfreigabe) habe ich 473 Bücher (davon 87 über BoD) verkauft. Hatte mir mehr erwartet, aber leider ist eine potenzielle Vertriebsschiene weggebrochen - die muss ich jetzt erst mal mühsam wieder anbaggern - einzeln *grummel*  |
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Beste Grüße, Matthias
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| Verfasst am: 17.04.2008, 16:19 |
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| lverlag |
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| mtg hat Folgendes geschrieben: | ...
| Zitat: | | Du kannst z.B. für jeden Flyer eine eigene Bestellnummer für Dein Buch vergeben (wenn z.B. bei Dir direkt bestellt wird) |
André, die Idee klingt gut, ist aber in der Praxis nicht wirklich umsetzbar, außer man lässt bestimmte Auflagen für bestimmte Auslageorte drucken. So kann aber passieren, dass Du für eine Auslegestelle zu wenig, für die andere aber viel zu viel hast. Außerdem sind die Auflagenhöhen pro Auslegestelle viel geringer, was den Preis in die Höhe treibt. Du hast aber überhaupt keine Kontrolle, ob eine Bestellung von einem bestimmten Auslageort kommt, weil z.B. jemand einen Flyer mitgenommen und weitergegeben hat. Damit wird die Bestellung einer Auslage zugeordnet, hat mit ihr aber gar nichts zu tun.
Oder willst Du auf jedem einzelnen Flyer was machen? Man könnte sie z.b. (zu Mehrkosten) fortlaufend nummerieren, aber das schränkt wiederum potenziell die Gestaltung ein, weil nur es bestimmte Plätze gibt, wo das geht... |
Ich meinte mit der Bestellnummer eine rein interne Bestellnummer, nicht bezogen auf die ISBN. Im Prinzip dient diese 'Bestellnummer' nur der Identifikation des Werbemittels. Das macht natürlich auch nur Sinn, wenn die Bestellungen zentral bei Dir einlaufen. Händlern oder sonstigen beteiligten Dritten läßt sich so etwas schwerlich vermitteln
Ob jemand einen Flyer mitnimmt und weitergibt spielt keine Rolle. Denn der Flyer an sich hat ja seinen Zweck erfüllt. Ob nun der Mitnehmende oder ein Dritter bestellt ist ja letztlich egal.
Solche 'Identifikationsmerkmale' sind übrigens bei Werbeaktionen ganz normal. Bei Flyern, Anzeigen in Zeitschriften oder bei Bannerschaltungen im Internet (hier verwendet man meist gesonderte Landing Pages um die einzelnen Bannerschaltungen zu prüfen). Ziel muß es ja sein die Werbemaßnahmen zu optimieren. |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 16:20 |
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| Jano |
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| mtg hat Folgendes geschrieben: | Wenn Du Kung-Fu-Schulen angesprochen hast - warum dann nicht auch z.B. Sportstudios im Allgemeinen?
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Na ja, das Buch ist David Carradines "Spirit of Shaolin - Eine Kung-Fu-Philosophie". Von daher sollte der Auslageort idealerweise zumindest entfernt was mit Kung Fu zu tun haben. In den meisten Kung-Fu-Schulen wird noch nicht mal der Shaolin-Stil angeboten, daher ist das schon ziemlich allgemein gehalten.
Du hast aber eigentlich Recht, einen Versuch könnten Sportstudios trotzdem wert sein. Schließlich ist David Carradine ja nicht nur den Einsiedlern im Kung-Fu-Kloster ein Begriff.  |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 16:21 |
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| lverlag |
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| mtg hat Folgendes geschrieben: | | By the way - um zum Thema zurück zu kommen: Habe gerade mal gecheckt. Seit 31.8.2007 (Druckfreigabe) habe ich 473 Bücher (davon 87 über BoD) verkauft. Hatte mir mehr erwartet, aber leider ist eine potenzielle Vertriebsschiene weggebrochen - die muss ich jetzt erst mal mühsam wieder anbaggern - einzeln *grummel* |
Das ist doch auf den ersten Blick gar nicht so schlecht
Es kommt natürlich darauf wen, welcher Werbeaufwand dahinter steht |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 16:27 |
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| mtg |
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| lverlag hat Folgendes geschrieben: | | Solche 'Identifikationsmerkmale' sind übrigens bei Werbeaktionen ganz normal. Bei Flyern, Anzeigen in Zeitschriften oder bei Bannerschaltungen im Internet (hier verwendet man meist gesonderte Landing Pages um die einzelnen Bannerschaltungen zu prüfen). Ziel muß es ja sein die Werbemaßnahmen zu optimieren. |
Danke André,
das ist mir durchaus bewusst. Ich komm' ja aus der Branche 
| Zitat: | | Im Prinzip dient diese 'Bestellnummer' nur der Identifikation des Werbemittels |
Trotzdem ändert auch die interne Bestellnummer nichts an der Tatsache, dass mehrere, aber kleine Auflagen für die jeweilige Auslage nötig werden, die im Einkauf aber teurer sind.
| Zitat: | | Ob jemand einen Flyer mitnimmt und weitergibt spielt keine Rolle. Denn der Flyer an sich hat ja seinen Zweck erfüllt. Ob nun der Mitnehmende oder ein Dritter bestellt ist ja letztlich egal. |
Das ist aber 'ne schöne Kontrolle. Dann kann man die Flyer auch vom Kirchturm werfen... 
Ich habe Jano so verstanden, dass er z. B. auch bei den Auslageorten wissen möchte, welche sich lohnen, bestückt zu werden, um die Streuverluste zu minimieren. |
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Beste Grüße, Matthias
Die Würde des Menschen ist unfassbar. |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 16:32 |
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| Jano |
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| mtg hat Folgendes geschrieben: |
Ich habe Jano so verstanden, dass er z. B. auch bei den Auslageorten wissen möchte, welche sich lohnen, bestückt zu werden, um die Streuverluste zu minimieren. |
Ja, genau. Oder in erster Linie erst mal, ob es sich überhaupt lohnt, die Flyer an die Schulen zu verschicken. Natürlich habe ich mich gefreut, dass eine sich gemeldet hat und noch mehr Flyer zugeschickt haben wollte - nur weiß ich eben nicht, ob bei 15 bis 20 angeschriebenen Schulen eine einzige "echte" Reaktion schon als Erfolg der Verschickaktion zu werten ist. |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 16:34 |
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| skipteuse |
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Ich finde deinen Verkaufserfolg auch echt beachtlich ... Nochmal seufz!
Welche deiner Schinen ist denn ausgefallen? Un dworan seht ihr, ob es über BoD verkauft wurde?
(Zum Thema Werbeerfolgskontrolle halte ich mich jetzt mal zurück, sitz ja eh grad auf der Arbeit im Werbeatelier und diskutier dieses Thema mit unseren Kunden... )
Babs, die sich denkt: Kleinvieh macht auch Mist ... grummel, grummel  |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 16:43 |
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| lverlag |
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| mtg hat Folgendes geschrieben: | ...
| Zitat: | | Im Prinzip dient diese 'Bestellnummer' nur der Identifikation des Werbemittels |
Trotzdem ändert auch die interne Bestellnummer nichts an der Tatsache, dass mehrere, aber kleine Auflagen für die jeweilige Auslage nötig werden, die im Einkauf aber teurer sind.
... |
Jetzt hab ich das Problem verstanden. Will man natürlich eine Auswertung pro Auslagestelle machen, dann müßte man auch jeden Auslegestelle einzeln identifizieren könne.
Ob die zusätzlichen Kosten dem zusätzlich Informationsgewinn angemessen sind muß man im Einzelfall entscheiden.
| mtg hat Folgendes geschrieben: | ...
| Zitat: | | Ob jemand einen Flyer mitnimmt und weitergibt spielt keine Rolle. Denn der Flyer an sich hat ja seinen Zweck erfüllt. Ob nun der Mitnehmende oder ein Dritter bestellt ist ja letztlich egal. |
Das ist aber 'ne schöne Kontrolle. Dann kann man die Flyer auch vom Kirchturm werfen...
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Ist es denn wirklich für Deine Werbeerfolgskontrolle so bedeutend, ob 100 Leute bestellen, die den Flyer direkt mitgenommen haben oder 100 Leute die den Flyer weitergereicht bekommen haben? Letztlich ergeben sich 100 Bestellungen die aus der Auslage generiert wurden. Aber womöglich haben wir beide da auch nur ein unterschiedliches Informationsbedrfnis.
| mtg hat Folgendes geschrieben: | ...
Ich habe Jano so verstanden, dass er z. B. auch bei den Auslageorten wissen möchte, welche sich lohnen, bestückt zu werden, um die Streuverluste zu minimieren. |
Wenn die zukünftig geringeren Streuverluste die erhöhten Druckkosten für den Druck von Flyern pro Auslagestelle übersteigen ist das aus meiner Sicht in Ordnung. Und da diese Flyer höchstwahrscheinlich im Digitaldruckverfahren hergestellt werden sollte die Preisdifferenz nicht allzuhoch sein. |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 17:19 |
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| mtg |
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| skipteuse hat Folgendes geschrieben: | | Welche deiner Schinen ist denn ausgefallen? Un dworan seht ihr, ob es über BoD verkauft wurde? |
Ich hatte gehofft, über den Apotheken-Außendienst des Herstellers von Bullrich-Salz Apotheken als Verkaufsstellen gewinnen zu können (wenn nur jede deutsche Apotheke 1 Buch kauft, wären 22.000 Exemplare verkauft...). Leider haben die aber gerade diesen Außendienst abgeschafft... 
Verkäufe über BoD sehe ich in myBoD. Die anderen habe ich im Selbstvertrieb verkauft - das sehe ich in meinen Rechnungen...  |
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Beste Grüße, Matthias
Die Würde des Menschen ist unfassbar. |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 17:33 |
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| skipteuse |
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Ach so, klar mit BoD dann - ich dachte, im BoD Web-Shop ... 
Tja, ne wirklich coole Schiene wäre das ... Viel Erfolg! |
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| Verfasst am: 17.04.2008, 19:11 |
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| Claire |
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| Anmeldedatum | 07.12.2007 | | Beiträge | 450 | | Wohnort | Bochum |
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@ Matthias
473!!!! Seufz .... Da kann ich nur von träumen!
Übrigens musste ich feststellen, dass mir in den Geschäften Bullrich-Salz jetzt immer ins Auge springt und ich unwillkürlich an dein Buch denken muss. Es gibt sogar eine Heilsalbe von denen. Wenn das schon bei mir wirkt ...
LG Claudia |
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LG Claudia
Jede Katze ist ein kleiner Druide! Sie leben im Hier und Jetzt. Wir sollten uns ein Beispiel daran nehmen! Wir müssen ja nicht unbedingt schnurren. |
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